Reikon

It's the inside that counts

Reikon
Klant

Reikon

Website

reikon.nl ↗

Disciplines

Merkpositionering, huisstijl, website, beeldtaal, merkhiërarchie

De geschiedenis van Reikon begon 50 jaar geleden op een oude scheepswerf in Spijkenisse. Boardrooms waren nog gevuld met sigarenrook, deals werden gesloten na een nachtje doorhalen in Parijs of Madrid en men was niet vies van lucratieve handeltjes die niets te maken hadden met het hoofdassortiment.

Die verhalen tekenden we op uit de mond van Willem Uittenbogaard, de man die in 1971 Reikon overnam voor één symbolische gulden. Ter gelegenheid van het vijftigjarig jubileum volgend jaar wilde de huidige directie van Reikon de geschiedenis van het bedrijf uitgeven in boekvorm. De samenwerking tussen Doordacht en Reikon begon in 2016 toen we de zelfbenoemde machinekamerspecialist Reikon opnieuw positioneerden en een strategie bepaalden hoe de verschillende doelgroepen (binnenvaart, zeevaart) benaderd moesten worden. Onderdeel van de positionering was ook een update van het bestaande logo en het ontwikkelen van een nieuwe huisstijl.

AV_Doordacht_producten_12-2019_02
AV_Doordacht_producten_12-2019_06
AV_Doordacht_producten_12-2019_07
AV_Doordacht_producten_12-2019_22
AV_Doordacht_producten_12-2019_24
It’s the inside that counts

In de nieuwe positionering wilden we niet langer inzoomen op de machinekamer, maar de rol van Reikon in het grotere geheel laten zien. Zonder de producten van Reikon kunnen schepen niet varen. Je kunt opwinding voelen als je bij Hoek van Holland aan de Nieuwe Waterweg staat en de enorme zeeschepen langs ziet komen, maar denk dan ook eens aan al die tandwielen en pompen die binnenin aan het werk zijn. Onder de noemer ‘It’s the inside that counts’ tonen we in advertenties mooie schepen die tot de verbeelding spreken en wijzen daarbij op een specifiek onderdeel dat Reikon voor dit schip leverde.

In 2019 begon de focus van Reikon steeds meer te verschuiven naar het leveren van producten aan de zeevaart. Uit een onderzoek dat we hielden onder deze klantgroep bleek dat het centraal stellen van de producten die Reikon levert veel meer werd gewaardeerd dan het tonen van een mooi schip. Reikon staat bekend bij haar klanten om de kwaliteit van de producten en de goede dienstverlening en klanten wilden dit ook terugzien in de communicatie. Daarom kozen we in de nieuwe advertentielijn voor een type beeld dat niet zou misstaan in een productcatalogus. In de tekst benoemen we echter op een ludieke manier de impact van het getoonde onderdeel voor het functioneren van het schip, zodat we trouw blijven aan het motto ‘It’s the inside that counts’.

Reikon_Mockup-adv01
stand

Voor het boek namen we interviews af, verzamelden beeldmateriaal uit oude archieven, spraken uitvoerig met oudgedienden en redigeerden al dat materiaal tot prettig leesbare teksten die een mooi beeld geven van dit oer-Hollandse maakbedrijf. Naast het tekstschrijven en het redactiewerk verzorgde Doordacht ook het ontwerp van binnenwerk en omslag. We kozen voor een binding van een met papier omplakte band die aan drie zijden is schoongesneden, waardoor de grijze kern van het karton zichtbaar wordt.

Posters
AV_Reikon_19

Meer weten? Mail Pieter