Wat en hoe

Conceptwerk

Visuele identiteit
Visuele identiteit

Kleren maken de man

De visuele identiteit is de inhoud van de positionering vertaalt naar de vorm. Het zijn alle logo’s, kleuren, stijlelementen, lettertypen, illustraties en andere visuele elementen die een duidelijke onderlinge samenhang hebben en zo een herkenbare eenheid vormen. Namelijk de identiteit van jouw organisatie.

‘Kleren maken de man’ staat hierboven, maar in feite is dat andersom: de man of vrouw bepaalt de kleren. Een hippie kan een pak aantrekken, maar dat maakt hem nog geen zakenman. Daarom kleden mensen zich naar hun identiteit en hetzelfde geldt voor organisaties.

De visuele identiteit is niet zomaar een visueel jasje dat elke vorm kan aannemen, maar is een op maat gemaakt kledingstuk gebaseerd op de identiteit en beperkt door de kaders van de positionering.

Campagne
Campagne

Op de barricaden

‘Wat goed is, verkoopt zichzelf’, hoor je mensen weleens zeggen. Misschien, maar ‘onbekend maakt onbemind’; de waarheid ligt waarschijnlijk ergens in het midden.

Uit vele marketingonderzoeken en studies is gebleken dat consumenten vooral kiezen voor wat ze kennen. Die irritante banners die je blijven achtervolgen en die Youtube-reclame die je al tien keer hebt gezien? Die namen ken je en de volgende keer dat je in de supermarkt staat doen die reclames onbewust hun werk, want de merknaam heeft een plekje bemachtigd in jouw hoofd.

Een campagne is daarom een belangrijk middel om naamsbekendheid te verwerven en te vertellen wat je in huis hebt. Het liefst natuurlijk op een niet-irritante manier, maar soms heiligt het doel de middelen.

Toonzetting
Toonzetting

Geen wanklank

‘Het is niet wat je zegt, maar hoe je het zegt’, een veelgehoord cliché waar niettemin een kern van waarheid in zit.

Wat je zegt is belangrijk, maar de manier waarop je het zegt is bepalend voor de mate waarin jouw boodschap overkomt en hoe jouw boodschap overkomt. De toon moet op een logische manier passen bij de organisatie en vooral goed afgestemd zijn op de doelgroep.

Campagne
Wervingscampagne

Bij ons is het gras groener

De wervingscampagne is vaak een onderdeel van employer branding. Waar je bij employer branding jouw hele organisatie presenteert als een aantrekkelijke werkgever, ga je met een wervingscampagne doelgericht op zoek naar sollicitanten.

De manier waarop de wervingscampagne wordt vormgegeven, zegt veel over de cultuur en de sfeer van een organisatie en daarmee doe je al automatisch aan employer branding.

Wervingscampagne
Communicatiestrategie

Wat je zegt ben je zelf

Vanuit alle hoeken en gaten van jouw organisatie wordt gecommuniceerd naar klanten, collega’s, partners en andere belanghebbenden.

Hoe breng je al deze communicatievormen in kaart? Hoe zorg je ervoor dat iedereen communiceert vanuit de gedeelde waarden van jouw organisatie en hoe weet je of je wel de juiste kanalen inzet om je doelgroep te bereiken?

Al dit soort vragen worden tijdens de conceptfase beantwoord in de communicatiestrategie. Deze strategie is een praktisch handboek, gebaseerd op de positionering, waarmee iedereen weet wat er in welke situatie gecommuniceerd moet worden.

Meer weten? Mail Pieter

Pieter Hartkoorn
pieter@doordacht.nu