Wat en hoe

De door-de-molensessie

Bij Doordacht zie je hem vaak voorbij komen: de door-de-molensessie. Dit is een sessie aan de hand van het door-de-molenmodel dat we standaard gebruiken om antwoorden te vinden op de vragen van onze klanten. Op deze pagina leggen we je uit wat een molensessie precies is, waarom die belangrijk is voor jouw merk en illustreren we de werking van de molen met een voorbeeld.

Wat is een door-de-molen-sessie?

Als we jouw merk door de molen halen, gaan we ontdekken waar de kansen voor jou in de markt liggen en hoe je die kansen kan grijpen. We werken hierbij aan de hand van een model van een Oudhollandse molen bestaande uit de basis, de wind, het bovenwiel en de wieken. Wij hebben met dit molenmodel een eigen draai gegeven aan het brand-keymodel van Unilever.

Een molensessie ondersteunen we indien nodig met klantgesprekken en deskresearch. Het doel is het model compleet te maken, dus als meerdere sessies daarvoor nodig zijn, dan doen we dat ook. Hieronder lees je wat de verschillende onderdelen van de molen zijn.

De basis

Het fundament van een molen bestaat uit een huis met een bedstee, een keuken en een huiskamer. De molen is gebouwd vanwege een specifieke reden en met een specifiek doel en de bewoner heeft een persoonlijkheid met bijbehorende voorkeuren, normen en waarden. Zo is het met jouw bedrijf ook. Wat zijn je grondbeginselen en visie?

De wind

Hoe stevig het fundament ook is, een molen blijft afhankelijk van de wind. De wind is de actuele stand van zaken in de markt waarin jij opereert. Het is het wisselende speelveld van concurrenten, doelgroepen en de publieke opinie. Dit veld moet je goed in de gaten houden, anders krijg je de wind van voren. Corona is hier een extreem voorbeeld van. Hoe ga je om met een veranderde situatie en wat doen je concurrenten? 

Het bovenwiel

Een molenaar kan het bovenwiel zo draaien dat de wieken volop in de wind staan. Afhankelijk van de wind moet de molenaar het bovenwiel in een andere positie manoeuvreren. Dit geldt ook voor jouw merk. Als je weet waar een gunstige wind waait, dan moet je daarop inspelen. Kortom, dit onderdeel gaat om de positie die je inneemt in de markt.

De wieken

De wieken vangen de wind en staan daarom voor de kanalen waarmee een organisatie communiceert. Met de stand van de wieken kan je communiceren met je omgeving; de wieken versturen een boodschap. Dankzij de basis, de wind en het bovenwiel weten we welke boodschap jouw organisatie moet versturen om de juiste doelgroep te bereiken. 

Waarom is een door-de-molensessie belangrijk voor jouw merk?

Met behulp van een door-de-molensessie ontdek je wat je krachten zijn, wat je concurrenten doen en welke kansen je moet benutten. Een molensessie is dus essentieel om vast te stellen hoe jij de markt gaat veroveren. Bovendien kun je de uitkomsten van de molensessie gebruiken voor de verdere ontwikkeling van je merkidentiteit. Doordacht neemt een molensessie bijvoorbeeld vaak als uitgangspunt voor de ontwikkeling van een huisstijl.

Voorbeeld van een door-de-molensessie

Onze klant Cycle for Hope merkte dat zijn communicatie en activiteiten niet meer overeenkwamen, waardoor een herpositionering noodzakelijk was. Deze organisator van sportieve benefietacties voor ggz-instelling De Hoop wilde tevens een scherpere marktpositie innemen ten opzichte van de concurrentie. Met behulp van een molensessie hebben we de nieuwe positionering vastgesteld.

Eerst vroegen we Cycle for Hope wat de waarden zijn van de organisatie (de basis). De fietstochten zijn bedoeld als een louterende ervaring, waarbij het afzien de deelnemers dichterbij de dagelijkse uitdagingen van de cliënten van De Hoop brengt. Waarden zoals ‘sociale verantwoordelijkheid’, ‘eerlijkheid’ en ‘beleving’ bleken belangrijk.

Deze visie op de tochten wijkt af van vele andere benefietacties in dezelfde sector (de wind). Een evenement zoals Alpe d’Huez legt meer de nadruk op heroïek, waarbij de uitdaging van het individu de boventoon voert boven bezinning.

Met deze wind van de sector in gedachten, concludeerden we dat Cycle for Hope zich met de waarde ‘beleving’ het best kon onderscheiden van de concurrentie (het bovenwiel). Door de fietstochten neer te zetten als een louterende uitdaging om te bezinnen op psychische problematiek en verslaving, kon Cycle for Hope een uniek geluid laten horen. 

Deze positionering werd vervolgens de basis voor een nieuwe huisstijl (de wieken). Zo ontworpen we een logo waarbij de lezer het silhouet van een persoon kan zien in de O van Hope. Dat figuur staat voor ‘de ander’ waarvoor een deelnemer aan het evenement meedoet. Lees meer over onze uitwerking van de huisstijl op deze casepagina.

dsc09514_1_20210914_143252
Interesse in een molensessie?

Wil jij ook ontdekken waar voor jouw merk kansen liggen en hoe je die kansen kan benutten? Neem dan contact met ons op! Door onze jarenlange ervaring met talloze klanten uit verschillende sectoren kunnen we ook jouw bedrijf een stap verder helpen met een molensessie. 

Meer weten? Mail Pieter

Pieter Hartkoorn
pieter@doordacht.nu