E-mailmarketing

Wat is een campagne?

Een campagne is een bepaalde periode waarin een bedrijf gericht communiceert over een specifiek onderwerp. Dit onderwerp kan een nieuw product zijn, een set openstaande vacatures of een nieuw merk. Hiervoor kunnen verschillende marketinginstrumenten ingezet worden, zoals posters, video’s of reclamebanners. Op die manier krijgt het campagne-onderwerp extra aandacht naast de communicatie die een organisatie altijd heeft lopen.

Hoe lang een campagne duurt, is overigens heel betrekkelijk. Een wervingscampagne kan bijvoorbeeld een paar maanden duren, maar soms loopt een campagne wel een paar jaar. Vooral bij grote bedrijven is vaak een lange looptijd te zien. Zij voegen dan telkens nieuw materiaal aan het bestaande campagneformat toe om in te spelen op veranderingen in de maatschappij of om hun positionering verder uit te diepen.

Waarom zijn campagnes belangrijk voor jouw organisatie?

Uit vele marketingonderzoeken is gebleken dat consumenten vooral kiezen voor wat ze kennen. En wat ze kennen, is vaak het product van een intensieve, geconcentreerde en consistente marketing. Ofwel, een campagne. Doordat campagnes zo gefocust zijn, slagen ze erin om een plekje in het hoofd van de klant te bemachtigen. Als je een nieuw product wil introduceren of een service extra wil aanprijzen, is het dus het verstandigst om een campagne op te starten.

Wat zijn de kenmerken van een goede campagne?

Een goede campagne levert veel conversies op. En hoe je die conversies bereikt, hangt volledig af van de doelgroep. Als je een nieuwe chocoladereep wil verkopen, kan het bijvoorbeeld slim zijn om de doelgroep met banners van site tot site te achtervolgen, zodat de reclame onbewust zijn werk doet zodra de klant in de supermarkt loopt. Wil je juist een vacature vervullen? Dan werkt een inspirerende bedrijfsvideo op sociale media waarschijnlijk beter. Kortom, een goede campagne speelt slim in op de wensen en kenmerken van de doelgroep.

Zo werkt Doordacht een campagne uit

Doordacht vindt dat achter een campagne een goed verhaal moet zitten dat past bij de organisatie in kwestie, dat aansluit op de wensen van de doelgroep en dat zich afzet tegen de concurrentie. Dat is essentieel voor de effectiviteit. Daarom moet eerst de positionering van het campagne-onderwerp helder zijn. Soms heeft de betreffende organisatie al een adequate merkpositionering en soms moet die nog uitgewerkt worden. Als de positionering nog uitgedacht moet worden, ontdekken we tijdens het positioneringstraject waar de doelgroep zich bevindt. 

Zodra we het verhaal hebben staan en we weten hoe we de doelgroep het beste kunnen bereiken, begint de praktische uitwerking van de campagne. We gaan aan de slag met beelden, teksten en vaak ook video om de boodschap handen en voeten te geven. Als het campagnemateriaal af is, zorgen we vervolgens ervoor dat de reclames op de juiste plek terechtkomen. Bijvoorbeeld op sociale media, Google Ads of gewoon in een bushokje.