Productontwikkeling

Wat is productontwikkeling?

Productontwikkeling betreft het gehele proces dat een product moet doorlopen voordat het op de markt komt. Je begint daarbij uiteraard met het idee. Hoe je daarna verder gaat, verschilt vaak per bureau en casus. Het initiële idee moet in ieder geval goed getoetst worden op haalbaarheid en omgezet worden in een ontwerp. Daarna volgt de daadwerkelijke productie, het testen en het op de markt brengen van het product. De strategie voor de verkoop en de marketing valt soms ook onder productontwikkeling.

Bij Doordacht ontwikkelen we uitsluitend digitale producten, zoals apps en online omgevingen. Voor innovaties op andere vlakken hebben we de kennis niet in huis. Als je dus op zoek bent naar een bureau dat je kan helpen bij de ontwikkeling van een nieuw supermarktartikel - om maar wat te noemen - dan kan Doordacht jou daar niet bij helpen.

Waarom is productontwikkeling belangrijk voor jouw organisatie?

Het is voor ondernemers altijd verstandig om een schuin oog te houden op kansen voor innovatie. Dat komt enerzijds doordat de levenscyclus van producten steeds korter wordt, waardoor innovaties onontbeerlijk zijn om te overleven. Anderzijds bieden nieuwe producten vaak de kans om marktleider te worden.

Je kunt van de voordelen van een nieuw product echter alleen profiteren als het succesvol wordt. En succesvol wordt jouw product als daar een gedegen productontwikkelingsproces aan ten grondslag ligt. De kans dat jouw idee slaagt wordt namelijk groter als de haalbaarheid goed is getest en een slimme strategie aan de vermarkting is gekoppeld. Daarom is productontwikkeling zo belangrijk.

Wat zijn de kenmerken van goede productontwikkeling?

Goede productontwikkeling wordt gekenmerkt door het doorlopen van alle belangrijke ontwikkelingsfasen: ideevorming, het conceptproduct, prototype, testen en commercialiseren. Elke stap moet daarbij de juiste aandacht krijgen en geen enkele fase mag overgeslagen worden. Je kunt bijvoorbeeld niet van het eerste ontwerp meteen doorpakken naar het commercialiseren van je product. Nou ja, het kan wel, maar dan is de kans op fouten groter en zodoende de kans op succes een stuk kleiner.

Zo ontwikkelt Doordacht een product

Als een opdrachtgever een digitaal product wil laten ontwikkelen door Doordacht, dan ligt het initiële idee meestal al klaar. De eerste stap is daarom om het idee te verwerken tot een conceptproduct, waarbij de nadruk ligt op de sterke kanten van het oorspronkelijke idee en het probleem dat het product voor de doelgroep gaat oplossen. Vervolgens wordt het concept omgezet naar een prototype. In die fase analyseren we de algehele haalbaarheid van het product.

Als het prototype wordt goedgekeurd, breekt een periode van testen aan. We controleren of het product überhaupt werkt en we kijken hoe testgebruikers het product ervaren. Zodra we alle gegevens uit de testfase hebben verwerkt, kan het eindproduct worden vormgegeven. Hierna volgt de lancering van het product.

Voor de lancering werken we meestal ook een strategie uit. Op basis van marktanalyses bepalen we waar het product het beste geïntroduceerd kan worden en we bedenken soms ook een marketingplan. Gedurende het hele proces is het gunstig dat professionals op het vlak van merkpositionering, webdevelopment en UI/UX naast elkaar werken bij Doordacht, waardoor we een productontwikkelingstraject van begin tot eind in eigen huis kunnen uitvoeren.