Wat en hoe

Merknaam

Sterke merknamen kunnen een bedrijf flink laten opvallen. Denk bijvoorbeeld aan Starbucks, Picnic, Coolblue of Coca Cola. Stuk voor stuk namen die in samenwerking met merkidentiteit, merkpositionering en huisstijl buitengewoon herkenbaar zijn. Maar hoe kies je nou net dat pareltje dat jouw organisatie een extra zet geeft? Om jou hierbij te helpen, leggen we hieronder stap voor stap uit wat een goede merknaam is, waarom die belangrijk is en wat de kenmerken ervan zijn.

Wat is een merknaam?

Het begrip ‘merk’ omvat de verschillende verschijningsvormen van een organisatie, zoals de bedrijfsnaam, het logo en het beeldmerk. De merknaam is daarbij het zogenaamde woordmerk: de talige naam die je een onderneming geeft, zoals een woord of een slagzin. Met de merknaam kan een organisatie iets zeggen over wat zij doet of het gevoel dat de dienstverlening moet oproepen. In die zin is een merknaam dus ook een marketingtool, omdat je er een indruk mee achterlaat bij de klant.

Waarom is een goede merknaam belangrijk voor jouw organisatie?

Een goede merknaam is vooral belangrijk omdat het de eerste kennismaking is met jouw organisatie. In een fractie van een seconde trekken (potentiële) klanten conclusies op basis van die naam, dus de eerste indruk moet meteen goed zijn. Je wil daarom dat geïnteresseerden je dienstverlening goed interpreteren en het karakter van je organisatie goed begrijpen. Alleen met een goede merknaam kun je op al die vlakken raak schieten.

Wat zijn de kenmerken van een goede merknaam?

Merknamen komen in allerlei soorten en maten: beschrijvende namen, herkomstnamen, verzonnen namen, familienamen en zo meer. Al deze soorten namen kunnen een sterke merknaam vormen, zolang ze passen bij jouw bedrijf. En wat bij jou past, is op zijn beurt weer afhankelijk van allerlei factoren, zoals je imago, je merkhistorie, je doelen en de branche waarin je opereert. 

Zit je bijvoorbeeld in een nieuwe branche met een product dat nog niet bij het grote publiek bekend is? Dan zou je kunnen kiezen voor een beschrijvende naam om klanten te helpen jouw dienstverlening te begrijpen. Of je kunt gaan voor een heel opvallende, disruptieve naam die mensen even laat stilstaan bij wat ze nou eigenlijk zien en die blijft hangen. Op dit soort manieren kun je nadenken over de ontwikkeling van een sterke merknaam.

Hoe pakt Doordacht de ontwikkeling van een merknaam aan?

Zoals we hierboven beschrijven, moet een merknaam een doel dienen, passen bij de betreffende organisatie en onderscheiden van de concurrentie. Dat zijn de eerste zaken waar Doordacht achteraan gaat bij de ontwikkeling van een merknaam. 

Met behulp van een door-de-molensessie bepalen we wat de positionering is van een merk en daaruit volgt dan meestal ook hoe een opdrachtgever zich aan de buitenwereld moet presenteren. Zo stellen we vast wat voor soort naam de organisatie moet hebben. Vervolgens gaan we een creatief proces in om de perfecte merknaam te formuleren. Hierbij kunnen we bijvoorbeeld kijken naar etymologie, connotaties, spreekwoorden of buitenlandse termen.

Voorbeeld van een merknaam van Doordacht: Lokus

Sprinkhanenkwekerij Joybugs wilde graag een nieuw merk opzetten om sprinkhanenpoeder te verkopen. Dit nieuwe merk moest het gebruik van insectenproducten aantrekkelijk maken, dus een sterke positionering, mooie huisstijl en pakkende merknaam waren essentieel. Voor die pakkende merknaam zochten we een combinatie van een beschrijvende titel en een naam die een gevoel oproept. 

De merknaam moest dus iets weggeven over de aard van het product en klanten de juiste kriebels geven. Een eerste suggestie was de naam 'Sprinkel'. Deze vrolijke naam liet nog iets van het woord 'sprinkhaan' terugkomen en gaf aan dat je het poeder door je eten kan 'sprinkelen'. Een nadeel was dat het Engelse woord 'sprinkle' ook in Nederland wordt gebruikt om gekleurde gebaksversiersels aan te duiden, waardoor mogelijk verkeerde associaties konden ontstaan.

Een ander idee was de naam 'Stapel'. 'Stapel' is een oud woord voor krekels en sprinkhanen. Het gezegde 'stapelgek zijn' is hiervan afkomstig. Deze naam bood de mogelijkheid om leuke woordspellen te spelen in de marketing van het product. Zo konden we van 'stapelgek' 'stapeltrek' maken om op een speelse manier aandacht te vragen voor de voedzaamheid van het poeder. Wel realiseerden we ons dat het verband tussen 'stapel' en het product wat vergezocht was voor het grote publiek, waardoor deze naam werd afgekeurd.

Uiteindelijk kozen we voor de naam Lokus; een verwijzing naar het Engelse ‘locust’ waarmee een zwerm treksprinkhanen wordt aangeduid. Deze naam is kort, catchy en hip, en hij geeft meteen iets weg over de aard van het product. De hippe toon en de juiste connotaties die de naam oproept, maakten deze merknaam tot de beste keuze. In combinatie met de huisstijl werd de naam Lokus het sluitstuk van de positionering van het nieuwe merk. Je kunt hierover meer lezen op onze casepagina.

joybugs-groen-1920x1080-02_1_20220523_140621
Meer weten?

Wil je weten hoe wij voor jouw merk een merknaam kunnen uitdenken? Neem dan snel contact met ons op! We hebben al voor talloze klanten uit verschillende sectoren merknamen ontwikkeld, dus jou kunnen we ook helpen.

Meer weten? Mail Pieter

Pieter Hartkoorn
pieter@doordacht.nu