De Meerpaal
Merkverhaal
Als je een merkpositionering voor je organisatie uitwerkt, is de ontwikkeling van een merkverhaal daar vaak een onderdeel van. Het merkverhaal vat namelijk de inhoud en de geest van een positionering samen, waardoor een organisatie duidelijke handvatten krijgt voor de verdere uitwerking van de positionering. Dat klinkt belangrijk, maar is wellicht nog een beetje nietszeggend. Lees daarom hieronder hoe de relatie tussen merkpositionering en merkverhaal eruitziet en waarom een merkverhaal waarde heeft voor jouw organisatie.
Wil je weten hoe wij voor jouw merk een merkverhaal kunnen uitwerken? Neem dan snel contact met ons op! We hebben al voor talloze klanten uit verschillende sectoren merkverhalen geschreven, dus jou kunnen we ook helpen.
Wat is een merkverhaal?
Een merkverhaal, ook wel brand story of corporate story genoemd, beschrijft de kern van de merkpositionering van een merk. Het neemt de lezer mee in de positionering en maakt duidelijk wat belangrijk is, waar de focus op ligt en wie zich aangesproken moet voelen. Bovendien wordt een merkverhaal vaak op zo’n manier geschreven dat het gevoel dat de positionering moet oproepen ook meteen duidelijk wordt. Een brand story dient daarom tevens als ijkpunt waarop keuzes in de visuele identiteit en de toonzetting getoetst kunnen worden.
Merkverhalen kunnen verschillende doelen dienen. Sommige merkverhalen worden geschreven om een organisatie bij klanten of medewerkers te kunnen introduceren. Andere bedrijven kiezen ervoor om een brand story primair intern of voor employer branding te gebruiken. Dan wordt een merkverhaal ook wel een manifest genoemd.
Waarom is een merkverhaal belangrijk voor jouw organisatie?
Een merkpositionering is doorgaans een lang en droog verhaal. Bij Doordacht merken we dat opdrachtgevers hun positionering daarom meestal pas écht gaan begrijpen, als wij die positionering in een sterk merkverhaal kunnen samenvatten. Dan wordt in een paar alinea’s duidelijk wat de rode draad is en welk gevoel de positionering moet oproepen. Omdat een brand story zo’n duidelijke voorzet geeft voor de verdere uitwerking van bijvoorbeeld de toonzetting en de uitstraling van de communicatie, is een merkverhaal een heel nuttig kader voor organisaties.
Ook een goed merkverhaal?
Mail Erik
Vraag het Erik.
Mail Erik
Wat zijn de kenmerken van een goed merkverhaal?
Een merkverhaal kan op verschillende manieren opgebouwd worden. Zo kan het verhaal beginnen met de kwaliteiten van het betreffende merk, waarna de toegevoegde waarde daarvan op de markt wordt beschreven. Of het kan andersom: eerst het tekort op de markt uiteenzetten en dan vertellen hoe het merk dat ‘gat’ gaat opvullen. Een brand story eindigt meestal met een krachtige afsluiter die kern van de boodschap nog eens samenvat.
Hoe schrijft Doordacht een merkverhaal
Doordacht schrijft voor klanten meestal merkverhalen die voor intern gebruik zijn bedoeld. Wij halen een opdrachtgever dan eerst door de molen om de positionering en de merkidentiteit vast te stellen. We gaan na wat de waarden en kwaliteiten van de klant zijn, wie de concurrenten zijn en waar de kansen op de markt liggen. Op basis daarvan formuleren we een merkpositionering.
Vervolgens is het aan de afdeling copywriting om die positionering tot een pakkende brand story te verwerken. We gebruiken dan onze kennis van de opdrachtgever, de kern van de positionering en uiteraard onze retorische vaardigheden om een inspirerend verhaal op te tekenen dat bij de opdrachtgever tot de verbeelding spreekt.