Klant

Wat?

Merkhiërarchie

4M, beter bekend als de Vierde Musketier, is een beweging van christelijke mannen. Met verschillende activiteiten, waaronder de succesvolle fondswervingsformule Muskathlon, wil 4M mannen 'van de bank af krijgen'.

In het najaar van 2008 vond het eerste Karakterweekend plaats; een survivalweekend waar de deelnemers niet alleen fysiek worden uitgedaagd, maar waarbij ook veel aandacht is voor hun geloofsleven. De Vierde Musketier was geboren. Meer dan 10 jaar later is 4M uitgegroeid tot een flink vertakte organisatie en werd het steeds meer noodzaak om orde te brengen in de chaos van labels en de daarbij behorende huisstijlen. Doordacht zette de lijnen uit en zorgde voor uniformiteit en consistentie in de uitstraling van de verschillende labels.

In de nieuwe situatie is 4M de naam van de organisatie en organiseert ze onder die naam verschillende activiteiten, zoals het Karakterweekend en Vader-tienerweekenden Muskathlon blijft een apart label, maar is wel herkenbaar als een evenement uit de 4M-koker. 4M Life, het netwerk van christelijke ondernemers en het 4M event, krijgen meer ruimte voor een eigen huisstijl, binnen de kaders van de overkoepelende richtlijnen. Voor de websites van alle labels ontwikkelde Doordacht een template.

In 2018 bedachten we een campagne om deelnemers te werven voor de Muskathlon. Alle oud-deelnemers kregen een gegraveerde estafettestok met flyer met het verzoek dit stokje door te geven aan vrienden, familie of kennissen. Resultaat: 300 nieuwe deelnemers aan de Muskathlon van 2019!

In de media is van 4M een beeld ontstaan van mannen met een flinke dosis testosteron die oorlogje spelen in het bos. Filmpjes van onder andere Geenstijl hebben bijgedragen aan dit wat eenzijdige imago. Omdat 4M een groeiambitie heeft en wil uitgroeien tot een community van mannen binnen de verschillende kerken, heeft Doordacht meegedacht over de identiteit en het imago van de organisatie.

Waarom is het belangrijk om mannen aan te spreken op hun manzijn? Wat betekent de oproep om succesvol te zijn en je dromen na te leven in relatie tot de bijbelse boodschap van nederigheid en je identiteit vinden buiten jezelf (in Jezus)? Hoe verhouden verhalen van bijbelse 'helden' als David en Simson zich tot dat van d'Artagnan, de vierde musketier?

Om een breder publiek aan te spreken moet 4M kritisch kijken naar haar verhaal en de activiteiten eventueel aanpassen óf concluderen dat ze slechts een specifieke en daardoor beperkte doelgroep kan bedienen.