Klant

BO Akkerbouw / Doordacht

Website

Wat?

Social media marketing

Zoekmachinemarketing

Door de coronacrisis blijven er naar verwachting 1 miljard kilo frietaardappelen liggen in de schuren van de aardappelboeren. Zonde van de aardappelen, maar vooral een flinke financiële klap voor de sector. Daarom namen wij contact op met Brancheorganisatie Akkerbouw voor een bijzondere samenwerking: Benefriet.

Het idee van Benefriet speelde al langer door ons hoofd en door de coronacrisis kwam dat idee in een stroomversnelling terecht. De aardappelsector had onmiddellijk behoefte aan een heuse reddingsactie voor de patatpieper en Benefriet bleek voor dat doel de ideale drager. Een herkenbare en neutrale vlag waaronder de aardappelsector samen met de frietfabrikanten de consumenten kunnen oproepen om frietjes te eten.

Aardappelmaand april in vogelvlucht

Hoe kregen we dit voor elkaar?

Allereerst het ondernemersinstinct om op het juiste moment het juiste concept voor te stellen aan de juiste partij. En natuurlijk een klein vleugje geluk erbij, want zonder geluk vaart niemand wel.

Het doel van de campagne was duidelijk: aandacht vragen voor het probleem en de schade zoveel mogelijk beperken. Het aardappeloverschot kon nooit weggewerkt worden door alleen de frietconsumptie te stimuleren en daarom ontstond het idee om frietjes te trakteren aan de mensen die werken in de vitale sectoren. In samenwerking met restaurants, snackbars en de frietfabrikanten zijn er diverse uitdeelacties op touw gezet om de cruciale beroepen even in het zonnetje te zetten. Op deze manier riep de campagne mensen op om friet te eten en te trakteren en gaven we tegelijkertijd zelf het goede voorbeeld door de vitale sectoren te trakteren op frietjes.

Aardappelbergen verzetten

Met een opvallende en herkenbare huisstijl hebben we de problematiek van de aardappelboeren op een luchtige manier onder de aandacht gebracht. De boer naast de aardappelberg en het bordje met 1.000.000.000 KG was hét beeld van de campagne en onze persberichten, artikelen en video-items zijn goed opgepakt door de landelijke media. In eerste instantie werden de persberichten vooral opgepikt door lokale media, maar na verloop van tijd wisten ook de landelijke media ons goed te vinden. Onder meer Trouw, RTL Nieuws en NRC schreven een artikel over dit probleem, het NOS Jeugdjournaal nam een item op bij een aardappelboer en ook RTL EditieNL en Hart van Nederland trokken het land in om verslag te doen van de aardappelberg.

Op social media konden mensen de actie volgen en zelf ook meedoen aan de actie door #benefrietjes te gebruiken.

Ik ben onder de indruk van de creativiteit, snelheid, enthousiasme en kwaliteit van werken. De campagne zat goed in elkaar en het was mooi om te zien dat de actie werd opgepikt door de media.