Fondsenwerver gaat terug naar de basis

Een louterende ervaring

De afgelopen jaren werd Cycle for Hope neergezet als een strijd tegen verslaving. Maar door een ziekte te framen als een strijd, ontstaan er winnaars en verliezers. Terwijl het daar niet om zou moeten gaan bij Cycle for Hope. Afkicken van een verslaving is geen gevecht, maar eerder een lijdensweg die je moet ondergaan zonder dat je weet of je de weg volledig kunt afleggen.

Het uitgangspunt voor de nieuwe positionering werd daarom loutering. Meedoen aan ‘Rondje Nederland’ moest weer ‘afzien voor een ander’ gaan betekenen. Letterlijk en figuurlijk een ontnuchterende ervaring. Dus geen heroïsche beklimming van een beroemde berg waarbij je laat zien hoe vaak je wel niet boven kunt komen, maar een persoonlijke uitputtingsslag waarbij het afzien eerder uitnodigt tot bezinning. Het gaat niet om het bereiken van de eindbestemming, maar om het afzien op de fiets. Dat afzien is louterend en brengt deelnemers dichter bij de cliënten van De Hoop.

Door weer en wind

In het vernieuwde logo en de huisstijl komt de positionering duidelijk terug. Het logo is een krachtig woordbeeld met in de ‘O’ van hope een silhouet van een persoon. Hiermee zetten we de cliënt weer centraal en is het continu duidelijk voor wie mensen fietsen.

Als fietser in Nederland trotseer je regen, wind, mist en als je geluk hebt ook af en toe de zon. Dat komt goed uit, want Cycle for Hope is niet voor mooiweerfietsers. Om het afzien op de fiets extra te benadrukken zijn de grafische vormen in de huisstijl gebaseerd op deze typisch Nederlandse weerelementen.

Daarnaast maken we voornamelijk gebruik van foto’s met teruggedrukte kleuren waarop mensen niet lachen bij de finish, maar zwoegen op de fiets. We willen de deelnemers zien harken, stoempen en ze het snot voor de ogen zien fietsen. Zo komt het afzien ook weer duidelijk naar voren in de fotografie.