Wij gebruiken cookies om het gebruik van de website te analyseren en het gebruiksgemak te verbeteren. Lees meer over cookies.

dna-nieuwjaarsborrel-48

DNA

DNA nieuwe stijl vrij van marketingclichés

Klant

De Nederlandse Associatie

Website
Wat?

Animatie

Wist je dat er een vereniging voor verenigingen is? De Nederlandse Associatie (DNA) is dé club die clubs in alle soorten en maten bijstaat bij de uitdagingen van het verenigingsbestuur. Denk aan de ANWB, FNV en NOC NSF bijvoorbeeld.

Dat zijn grote jongens, maar DNA wil meer. Meer leden, om de verenigingen in Nederland beter en op grotere schaal met elkaar te verbinden. En meer invloed, zodat verenigingen in Nederland de erkenning krijgen die ze verdienen. De stap naar die groei begon met een door Doordacht ontwikkelde rebranding.

Logo
Marketingclichés vermijden

DNA wilde zich nog beter profileren door een duidelijk verhaal naar buiten te brengen met betrekking tot haar strategie en activiteiten. En als je dat verhaal gaat vertellen, ontkom je bij de merknaam DNA niet aan het concept DNA.

‘Winnen zit ons DNA’, ‘ondernemen zit in ons DNA’. Dat waren de marketingclichés waar we ver vandaan wilden blijven. In plaats daarvan benoemen we liever wat het biologische fenomeen echt doet: bepalen hoe je eruitziet, hoe je lichaam werkt en hoe je je gedraagt.


De blauwdruk voor DNA

DNA vormt dus de kaders van de eigenschappen die je tijdens je leven kunt ontwikkelen. De organisatie DNA doet in principe exact hetzelfde door verenigingen te helpen bij het afkaderen van hun bestuursprocessen, terwijl zij zelf hun verdere activiteiten in kunnen vullen.

Die taak, organisatorische zaken waarborgen en inzichtelijk maken, is wat DNA kenmerkt. Om die reden werd de biologische uitleg van DNA het uitgangspunt voor de positionering. Zo laten we goed zien dat DNA verenigingen helpt met organisatorische randvoorwaarden.

banners
Vereniging van positionering en huisstijl

Om de nadruk op het concept DNA kracht bij te zetten, werd gekozen voor een kleurrijke vormtaal die bestaat uit zelfstandige, delende en samensmeltende cirkels. Dat doet niet alleen denken aan biologische moleculen, maar ook aan de verbindende kracht van verenigingen.

Let ook op het gebruik van verschillende kleuren, wat wijst op de verscheidenheid aan verenigingen die lid zijn van DNA. Met name in het logo komen al deze elementen van de huisstijl mooi samen. Naast die beeldtaal werd de algehele boodschap samengevat in de pay-off ‘samen beter verenigen’.

dna-nieuwjaarsborrel-6
dna-nieuwjaarsborrel-16
Eindresultaat: overdragen wat belangrijk is

Wie nu de website of het magazine van DNA onder ogen krijgt, ziet meteen waar het deze club om te doen is: verenigingen helpen met bestuurlijke uitdagingen. Die boodschap wordt enerzijds overgebracht door een beeldtaal die associaties oproept met biologische verbindingen, en anderzijds door ferme teksten die de doelen van DNA benadrukken. Zo gaat de doorgroei naar een groter ledenbestand zeker lukken!

Wie werkten aan deze case?

avatar-erik
Erik Weynschenk

merkstrategie, copywriting

avatar-mark
Mark Schilt

webdesign, animatie

avatar-thom
Thom van Vreeswijk

merkstrategie, ontwerp