Diepvriesmaaltijdmerk Mama's koestert het eetmoment en vraagt slechts: heb je al gegeten?

Strategie

Mama's Maaltijden wil het bestaande schap met diepvriesmaaltijden opschudden en zich daarom met een onderscheidende merkpositionering rechtstreeks richten tot de consument. Mama's gaat daarbij niet de strijd aan wie de gemakkelijkste, snelste of gezondste maaltijd verkoopt. Ze stelt slechts één vraag: Heb je al gegeten? Want in een druk bestaan wordt eten al snel gereduceerd tot voedingsstoffen opnemen. Maar er is meer dan efficiëntie: een mens is geen machine. Mama's stelt je in staat om ook op de drukke momenten een fatsoenlijke maaltijd voor te kunnen zetten.

Ontwerp

Doordacht heeft een verpakking ontworpen waar op de voorzijde prominent een beeld wordt getoond van een bord eten dat wordt aangereikt. Dat bord met eten moet de belangrijkste brand asset worden de komen jaren: Mama's zet je een bord voor. Uit de gebruiksaanwijzing en andere kleine tekstjes blijkt duidelijk de moederlijke toon van het merk.

Resultaat

Doordacht heeft Mama's voorzien van een positionering waarmee ze de komende jaren in staat is het merk op een consistente en onderscheidende manier tussen de oren van de consument te krijgen.