Wat en hoe

Brandbook

Stel, een creatief bureau heeft een nieuwe positionering en visuele identiteit voor je organisatie uitgewerkt. Hoe houd je al die mooie plannen dan vast als de samenwerking met dat bureau is afgerond? Een brandbook biedt dan uitkomst. Hierin staan alle richtlijnen voor de communicatie, zowel omtrent de vorm en de inhoud. Lees hieronder wat een brandbook precies is en waarom het belangrijk is voor jouw merk.

Wat is een brandbook?

Zoals we in de inleiding al noemen, is een brandbook de ultieme handleiding voor de positionering en de huisstijl van je merk. Hier kunnen medewerkers snel richtlijnen terugvinden voor bijvoorbeeld de toonzetting of de kernwaarden van een bedrijf. Een brandbook is dus iets anders dan een huisstijlhandboek, want daarin staan uitsluitend richtlijnen aangaande de visuele identiteit van een merk. 

Een brandbook wordt ook wel een ‘merkboek’ genoemd. Dit is gewoonweg de Nederlandse benaming van het begrip, dus beide termen betekenen precies hetzelfde. Echter, ‘merkboek’ is de laatste jaren uit de mode geraakt. Veel creatieve bureaus houden daarom de Engelse term aan. In offertes van Doordacht zul je niettemin ‘merkboek’ terugvinden, want als het niet hoeft, willen wij niet nodeloos ingewikkeld doen met Engelse woorden.

Waarom is een brandbook belangrijk voor jouw merk?

Als de positionering en de huisstijl van je organisatie worden uitgewerkt, krijg je in een keer heel veel informatie over je uitgestort. Het is dan handig als je al die informatie kort en bondig op één plek kan terugvinden. Het brandbook is die plek. Uit ervaring weten wij dat organisaties het heel prettig vinden om een dergelijk sturend document te bezitten, omdat op die manier communicatie-uitingen consistent blijven. En consistentie is uiteindelijk de sleutel tot een herkenbaar merk.

Wat zijn de kenmerken van een goed brandbook?

In een brandbook kunnen de volgende onderdelen terugkomen: een beschrijving van de belangrijkste kernwaarden, de positionering plus het merkverhaal als ultieme samenvatting daarvan, de toonzetting, de logo’s, de typografie, de kleuren en de overige huisstijlelementen. De richtlijnen in het brandbook moeten voor de organisatie zelf begrijpelijk zijn, dus de beschrijvingen moeten helder en niet te lang zijn. Ofwel, de inhoud moet voor medewerkers goed toegankelijk zijn.

Hoe maakt Doordacht een brandbook?

Doordacht maakt een brandbook vaak aan het einde van een positionerings- of huisstijlproject. Wij gaan dan alles voor de opdrachtgever netjes op een rij zetten. We leveren het brandbook vervolgens in digitale vorm op. Dat heeft de voorkeur boven een fysiek boek, omdat eventuele aanpassingen online snel doorgevoerd kunnen worden en medewerkers een digitaal boek makkelijk overal kunnen raadplegen. 

De mate van detail in het brandbook laat Doordacht afhangen van de plannen van de opdrachtgever. Als wij bijvoorbeeld een website na oplevering blijven bijhouden, is het niet nodig om lang stil te staan bij de toonzetting. Gaat de opdrachtgever echt zelf aan de slag met de nieuwe vorm en inhoud? Dan maken we een uitgebreid brandbook, zodat de klant precies weet wat hij moet doen.

Voorbeeld van een brandbook van Doordacht: Think4

Onze klant Think4 bezit een mooi voorbeeld van een brandbook. Voor deze IT-partner werkten we een opvallende positionering uit met knallende huisstijl die Think4 zelf ging opvolgen. Bij zo’n specifieke positionering is consistentie bij uitstek belangrijk, omdat afwijkingen dan snel opvallen. In het brandbook wilden we Think4 dus goed bij de hand nemen om te zorgen dat het bedrijf met onze positionering uit de voeten kon.

Het brandbook begint met een introductie waarin we de kern van de positionering kort samenvatten en we de bedoeling van het brandbook toelichten. Het volgende hoofdstuk bevat een uitgebreide beschrijving van de positionering, gevolgd door een stuk over de toonzetting. De toonzetting van Think4 draait om nuchterheid en humor en het is soms best lastig om daarmee de juiste snaar te raken. Daarom geven in dit hoofdstuk ook voorzetjes om te laten zien hoe de medewerkers van Think4 met de toonzetting om kunnen gaan.

Het volgende hoofdstuk is het merkverhaal en daarna komen de verschillende huisstijlonderdelen aan bod, waaronder het logo, de typografie en de vormentaal. Telkens lichten we daarbij toe wat het idee is achter onze vormgeving en bieden we voorbeelden om te illustreren wat we bedoelen. Het brandbook sluit af met een pagina waarop foto’s en logo’s conform de huisstijl gedownload kunnen worden.

SchermafbeeldingThink4merkboek
Meer weten?

Wil je weten hoe wij voor jouw merk een brandbook kunnen uitwerken? Neem dan snel contact met ons op! We hebben al voor talloze klanten uit verschillende sectoren brandbooks samengesteld, dus jou kunnen we ook helpen.

Meer weten? Mail Pieter

Pieter Hartkoorn
pieter@doordacht.nu