Hillfresh
Terugkeer naar topniveau
Een fundering voor branding in de bouw en de techniek
Doordacht heeft flink aan de weg getimmerd met positioneringen, huisstijlen en websites voor klanten in de bouw- en techniekbranche. Voor onder andere Van Dorp, Lok en Bureau Rozendaal hebben we mooi werk opgeleverd dat laat zien hoe verschillend de klantvraag in deze sector kan zijn. Bekijk ons werk in de bouw en techniek tot nu toe en lees hoe wij omgaan met terugkerende thema’s in de branche.
Campagne Van Dorp
De drijvende kracht achter duurzame zwembaden
Installatiebedrijf Van Dorp heeft het goed voor elkaar met ruim 1500 werknemers, 22 vestigingen en een waaier aan expertises. Echter, over een van die expertises was Van Dorp nog niet tevreden: de tak zwembadtechniek verdient het om nummer 1 in Nederland te zijn, maar was dat nog niet.
Dus Doordacht ging aan de slag om zwembadtechniek de marktpositie te geven die deze hoogwaardige, innovatieve expertise toekomt. Te beginnen bij een ijzersterk beeld: een monteur in een krachtige houding dobberend op een Van Dorp-gele mat in een zwembad. Dit beeld laat er geen misverstand over bestaan: Van Dorp is de drijvende kracht achter duurzame zwembaden.
Vervolgens stuurden we de campagne de wijde wereld in, zowel offline als online. Denk aan beurzen, vakmagazines, online advertenties en een SEO-strategie. Als je binnen de branche ook maar iets over duurzame zwembaden te weten wil komen: Van Dorp Zwembadtechniek is het antwoord.
Herpositionering Lok
Een club van totaalinstallateurs
In 2020 klopte Lok bij Doordacht aan: of wij deze totaalinstallateur misschien konden herpositioneren naar een marktpositie waar zowel kleine als grote klanten zich aangesproken voelen? Natuurlijk konden wij dat. En we wisten vrijwel meteen hoe.
De mannen van de directie tonen zich namelijk buitengewoon betrokken bij hun werknemers; iedereen die daar werkt is onderdeel van de familie. Maar dat is een beetje cliché. Lok is eerder een vereniging, nee, een club!
Het clubgevoel bij Lok werd het uitgangspunt van de nieuwe positionering. Voor de nieuwe huisstijl gebruikten we de uitgesproken kleuren rood en blauw en een vormentaal die associaties oproept met voetbalshirts. Met betrekking tot de toonzetting gingen we voor humor en sporttermen die je ook hoort bij Studio Sport. Al met al vertelt het merk Lok nu een aansprekend verhaal waardoor het bedrijf zeker behoort tot de eredivisie van de installatiebranche.
Kijk ook eens naar de wervingscampagne die wij bedachten en uitwerkten voor Loks vestiging in Amersfoort.
Huisstijl Bureau Rozendaal
Precisie in elke lijn
Eysbrand Rozendaal van Eysbrand Tekenbureau was klaar voor een nieuwe stap. Om te laten zien dat de bouwtekenaars van zijn bedrijf zich prima kunnen meten met lokale architectenbureau’s, was het tijd voor een update van het beeldmerk en de website.
Om Eysbrand Tekenbureau een nieuw jasje aan te trekken, begonnen we met de naam: Bureau Rozendaal. Deze naam ligt dichter tegen de perceptie van een architect aan en neemt juist afstand van het imago van een kleine zelfstandige.
In de verdere huisstijl hebben we ons helemaal toegelegd op de expertise van het bedrijf: precisie in elke lijn. Waar het kan, worden visuele elementen uitgelijnd op een raster van verticale lijnen. Ook in het nieuwe beeldmerk zie je dit terug. Een logo als een technische tekening.
Andere cases in de bouw en techniek
Naast de hierboven uitgelichte projecten heeft Doordacht voor andere opdrachtgevers in de bouw en techniek mooi werk opgeleverd. Klik op de links om door te gaan naar de casepagina’s:
- Flexibele huisstijl voor de pragmatische architecten van Toba
- Goudriaan Jongerius: het best bewaarde bouwgeheim van het Groene Hart
- Huisstijl in de details voor Legemaat van Elst
Terugkerende thema’s in de bouw- en techniekbranche
1. Employer branding is hot
Er is een tekort aan technische vakmensen in Nederland en dat merken we bij Doordacht op kantoor. Regelmatig krijgen we klanten uit de technische sector die hun employer branding willen opvijzelen om nieuw personeel te werven en te behouden. Inmiddels weten we wel hoe dat moet. Een job bij Lok presenteerden we als een baan met toekomst en voor Terberg Totaal Installaties brachten we de liefde voor techniek in beeld. Speel in op wat de potentiële sollicitant interessant vindt aan de identiteit van het bedrijf, dan kom je al een heel eind.
2. Hoe maak je het verschil met clichématige kreten?
'Duurzaamheid', 'echte vakmannen', 'innovatie', 'familiebedrijf'... In de bouw en de techniek praat iedereen elkaar na. En met reden natuurlijk, deze termen zijn immers belangrijk: iedereen wil duurzame installatietechniek, iedereen wil een bouwer die vakwerk levert. Dus hoe ga je origineel om met de clichés die zowel de bedrijven zelf als de doelgroepen willen horen? Bij Doordacht maken we het verschil met creatieve inhakers en origineel beeld. De casussen Van Dorp en Lok laten zien dat het nog altijd mogelijk is op te vallen met branding waarin de clichés lekker meedoen.