Wij gebruiken cookies om het gebruik van de website te analyseren en het gebruiksgemak te verbeteren. Lees meer over cookies.

Jocotrans-8894

Cooltrust

Behendige positionering geeft logistieke samenwerking nieuwe lading

Transportbedrijf Jocotrans en warehousingbedrijf DL Coldstore werkten al jaren nauw samen, maar vooral achter de schermen. Toen DL Coldstore zich afsplitste van moederbedrijf DL Logistics, kwam de kans om de samenwerking te verdiepen en ook publiekelijk kenbaar te maken.

Maar hoe doe je dat als een fusie (nog) niet aan de orde is? Beide bedrijven delen hun normen en waarden en erkennen dat fuseren hoogstwaarschijnlijk de meest logische uitkomst is, maar willen de samenvoeging tot stap voor stap aanpakken. Vooral om de medewerkers de tijd te geven om aan het idee te wennen. Behendige stuurmanskunst is nodig om de gedeelde communicatie dan slim en consistent vorm te geven. Echt een klus voor Doordacht.

Een warm bad voor gekoelde logistiek

De gedeelde maar toch ook weer gescheiden communicatie van Jocotrans en DL Coldstore stelde ons voor een ingewikkelde uitdaging. Gelukkig kun je altijd terug naar de basis. Wat bindt beide bedrijven samen? Een no-nonsense mentaliteit, een informele, respectvolle omgang en betrouwbaarheid als prio nummer 1.

De menselijke aanpak is bovendien precies de kwaliteit waardoor de bedrijven een streepje voor hebben op de concurrentie. We verwoorden de positionering daarom als volgt: Jocotrans en DL Coldstore zijn een warm bad voor gekoelde logistiek. De tegenstelling tussen warm en koud is daarbij een opvallende kwinkslag die het publiek goed onthoudt.

Positionering omzetten in communicatie

De volgende stap was de vertaalslag maken van gedeelde positionering naar semi-gedeelde communicatie. Te beginnen met een nieuwe naam voor DL Coldstore, want door de afsplitsing van DL Logistics kon die naam niet langer gevoerd worden. We bedachten de naam Cooltrust om de nadruk op betrouwbaarheid verder door te voeren.

Vervolgens gaven we het verhaal vorm met een koudblauwe huisstijl en een gedeeld logo dat een doos als ijskristal afbeeldt. De beeldtaal vertelt het verhaal van de geconditioneerde logistiek, uit de begeleidende teksten spreken warmte en vertrouwen

Jocotrans-9226
Gedeelde vorm, aparte websites

Er is een gedeeld verhaal en een gedeelde vorm, maar de websites zijn onder de aparte bedrijfsnamen gemaakt. De online visitekaartjes zien er in kleuren en teksten identiek uit, maar met de fotografie wordt het verschil tussen transport en warehousing toch getoond.

Eindresultaat: samen sterk in ijskoude markt

Jocotrans en Cooltrust profiteren dankzij Doordachts werk van het beste van twee werelden. Samen staan ze sterk in een ijskoude markt, maar ze hebben ook de voordelen van hun individuele naamsbekendheid en klantenkring.