Rebranding voor grootste aanbieder ziekenhuiszorg thuis

Eurocept Homecare is een thuiszorgorganisatie die een toonaangevende rol speelt bij het verplaatsen van specialistische zorg naar de vertrouwde omgeving van een patiënt. Doordat ze de hele keten van medicijnbereiding, medische technologie én zorg aan huis zelf in handen hebben, is Eurocept van enorme toegevoegde waarde voor zowel de patiënt als de arts. Eurocepts multidisciplinaire benadering is de blauwdruk voor hoe we in een vergrijzende samenleving de toenemende zorgvraag het hoofd kunnen blijven bieden.

Wat begon met vragen rondom de positionering en de merkarchitectuur van Eurocept, is uitgemond in een nauwe samenwerking waarbij Doordacht een nieuwe visuele identiteit en website heeft ontwikkeld, alle drukwerk en promotiematerialen herziet en samen met partners bouwt aan een intranet, een zorginformatieplatform en een webshop voor medische voeding.

Eurocept beschikt over allerlei divisies: van medische technologie en medicijnbereiding tot verpleegkunde en kliniekzorg. Al die divisies werken samen via één zorginformatieplatform, een platform waar de arts de zorg aan kan vragen en de patiënt dadelijk inzicht heeft in zijn of haar behandeling.

Doordacht heeft al deze verschillende noemer onder één merk samengebracht: Eurocept Homecare. Het zijn namelijk geen apart opererende bedrijven, maar samenwerkende disciplines. Deze disciplines samen maken de merkbelofte waar zoals we die hebben gedefinieerd: verder in zorg dichtbij.

De merkbelofte verder in zorg dichtbij is het resultaat van een zorgvuldig gekozen positionering. Eurocept werkt vanuit de kernwaarden 'Aandacht voor elkaar', 'Sociale verantwoordelijkheid' en 'Performance'. Waar de eerste twee min of meer voorwaarden zijn voor een zorgaanbieder, is die laatste echt onderscheidend. Eurocept kan op het vlak van ziekenhuisverplaatste zorg echt hoogstaande diensten leveren, met name door vernuftige draagbare technologie.

Doordacht ontwikkelde op basis van de nieuwe positionering een compleet nieuwe visuele identiteit, maar liet het beeldmerk vanwege interne overwegingen intact. In de nieuwe huisstijl wilden we uitstralen dat de organisatie technologisch gezien een voorsprong heeft op de rest van de markt. Tegelijkertijd moet de organisatie ook een vriendelijk gezicht hebben richting patiënten. Die beide facetten zie je terug in zowel kleur als typografie. Hard medisch groen wordt gecombineerd met zacht roze en een geometrische sans wordt gecompleteerd door een vriendelijke, ronde serif letter.

Eurocept Homecare heeft zowel intern als extern grote communicatieve uitdagingen. Het merk heeft buiten de medische wereld nauwelijks bekendheid onder het grote publiek. Door veel meer zichtbaar te zijn in het publieke domein moet de naam Eurocept voor patiënten én voor toekomstige medewerkers vertrouwder gaan klinken.

SmartNewspaperAdvertisingMockup_MattDevries_5472x3648

Ontspannen mensen in een huiselijke context vormen het belangrijkste onderwerp voor de beeldbank. Eurocept wil uitstralen dat haar medische zorg een zeer geringe impact heeft op het dagelijkse leven van de patiënten, of deze impact tenminste minimaliseert. Mensen doen gewone dingen die ze altijd graag doen, terwijl ze zichzelf dialyseren of aan een infuus vastzitten.

De apparatuur is uiteraard belangrijk, maar de focus in het beeld moet liggen op de mens. Bij foto's waar medicatie wordt toegediend of instructies worden gegeven, ligt de focus op de interactie tussen patiënt en verpleegkundige.