Limelon
Lok Installaties Amersfoort
Van oud geleerd, jong gedaan
Toen installatiebedrijf Lok een nieuwe locatie opende in Amersfoort, moesten veel nieuwe medewerkers aangetrokken worden. Hoe doe je dat in een tijd van grote krapte, waarbij die ene goede monteur net zo goed naar de concurrent vertrekt?
Maar weer een wervingsposter ophangen van de vlotte vakman die voldaan de werkplaats verlaat? Nee, die aanpak was in deze krappe arbeidsmarkt niet afdoende voor het gewenste resultaat. Deze wervingscampagne moest opvallen tussen de concurrentie én de aantrekkelijke cultuur van Lok overbrengen. Lees hieronder hoe we die twee vereisten in de campagne verwerkten.
Het concept: een hechte familie heeft toekomst
Wat Lok bijzonder maakt is dat het een hecht familiebedrijf is dat al sinds 1923 bestaat. De kinderen die ooit speelden op de bouwplaats zijn de directeuren van nu. De jonge honden uit de omgeving leren van de oude rotten, totdat de jonge honden zelf oude rotten zijn geworden. Dat gegeven vormde een mooi uitgangspunt voor de wervingscampagne die we in het voorjaar van 2022 lanceerden.
De campagne: de werkplaats als speelplaats
We gebruikten de kinderen van medewerkers in de campagne om Lok te presenteren als een persoonlijk, sympathiek familiebedrijf met toekomst. De kinderen op de beelden laten hun eigen speelgoed links liggen, vanwege interesse in het technische gereedschap. De appel valt niet ver van de boom willen we zo maar zeggen.
We vulden de posters aan met een video geïnspireerd op het televisieprogramma Praatjesmakers. In de video krijgen de kinderen gereedschappen in hun handen gedrukt, waarna wordt gevraagd waar papa of mama de tool voor gebruikt. Deze video hebben we ingezet op sociale media om de aandacht te trekken.
Het resultaat: opvallen met inhoud werkt
Het resultaat is een campagne die op meerdere niveaus effectief is. Allereerst is er de aantrekkelijke boodschap: bij Lok ben je onderdeel van een familie en je baan heeft toekomst. Ten tweede wijkt deze campagne sterk af van de werving van concurrenten, waardoor de boodschap van Lok een stuk beter blijft hangen bij werkzoekenden. Deze aanpak heeft resultaat. Inmiddels zijn bij Lok Amersfoort al aardig wat functies vervuld! Met dank aan DoubleSmart, samenwerkingspartner in dit project.
Wie werkten aan deze case?
Erik Weynschenk
merkstrategie, copywriting
Pieter Hartkoorn
merkstrategie, ontwerp