Wij gebruiken cookies om het gebruik van de website te analyseren en het gebruiksgemak te verbeteren. Lees meer over cookies.

FITBOY-REACTION

Limelon

Nieuwe meloen raakt de sweet spot in het fruitschap

Klant

Hillfresh

Website
Wat?

Huisstijl

Is het een meloen? Is het een limoen? Nee, het is de Limelon! Eind zomer 2022 gaf Hillfresh ons de opdracht deze kruising tussen galiameloen en limoen scherp te positioneren in het fruitschap. Einddoel: een goed verhaal plus beeld om dit frisse fruitje permanent te vestigen op de Europese markt, met speciale aandacht voor Nederland.

Maar hoe doe je dat als er al tig meloensoorten zijn? En hoe ga je de strijd aan met andere gevestigde fruitmerken als Zespri en Chiquita? Het fruitschap is zo vol! Geen paniek. Neem een schijfje Limelon en scroll naar beneden om te lezen hoe Doordacht slim positioneert en ontwerpt voor een overvolle markt.

Limelonnen met watermeloenen vergelijken

Tijdens het positioneringstraject keken we goed wat de Limelon de consument te bieden heeft in het al goedgevulde fruitschap. We constateerden dat er ieder jaar nieuwe en ludieke fruitsoorten worden geïntroduceerd. Een meloen die eruitziet als een dino-ei. Een druif met suikerspinsmaak. Of de Plango, een kruising tussen een pruim en een mango.

Leuk en grappig voor een keertje, maar dit soort gimmick-fruit houdt het vaak niet langer dan 2 jaar vol op de markt. En de Limelon wil een blijvertje zijn. Daarom kozen we ervoor om de Limelon direct te vergelijken met de Grote Drie van het meloenschap: de Galia, de cantaloupe en de watermeloen.

De cantaloupe is zoet, de Galia is standaard en de watermeloen is de zomermeloen. Duidelijke hokjes, dus waar past de Limelon in dit rijtje? De Limelon heeft door het vleugje limoen een ultiem frisse smaak die je in de andere soorten niet terug proeft. Je zou kunnen zeggen dat deze meloen precies de sweet spot raakt in smaak en frisheid. En daar heb je het: we moesten de Limelon positioneren als de allerfriste meloen op de markt!

Visueel knallen tussen de peren en de galia’s

Als onderdeel van onze opdracht keken we ook hoe de huisstijl van de Limelon nog verbeterd kon worden. Hillfresh had namelijk al wat klaarliggen. Denk beelden van Limelonnen die van frisheid exploderen. Alleen, het spatte er nog niet echt van af op het netvlies. Het logo was groen, de achtergronden waren groen en de Limelon zelf was ook groen.

Om de Limelon ook tussen de peren en galia’s te laten knallen, moesten we dus iets meer met kleur spelen. Vandaar de keuze voor contrasterend knalpaars voor de achtergronden. Daarnaast voegden we een lekker dik lettertype toe. Deze update van de huisstijl zie je terug in de verpakkingen van de Limelon, het logo, de advertenties en de website die wij bouwden.

Limelon-sticker-mockup
limelon-sticker-mockup
limelon-wobbler-mockup
limelon-affiche-mockup
limelon-rollups-mockup
Eindresultaat: Limelon claimt schijfje van het fruitschap

Pas van de zomer komt de Limelon in de Nederlandse schappen terecht, maar wij voorspellen dat de frisse positionering en de huisstijl deze meloen echt zullen optillen tussen de appels en peren. Bovendien gaan we de komende maanden een marketingstrategie voor de Limelon uitrollen, zodat binnenkort iedereen dit fruit wil uitproberen. Kortom, een recept voor succes dat nog wordt vervolgd!

Wie werkten aan deze case?

avatar-erik
Erik Weynschenk

merkstrategie, copywriting

avatar-pieter
Pieter Hartkoorn

merkstrategie, ontwerp