De Meerpaal
Zest
Van boekhoudsysteem naar smaakvol merk
Wie in de groente- en fruitsector bedrijfsprocessen wil beheren, kon tot voor kort kiezen uit twee smaken: een foutgevoelig en onoverzichtelijk boekhoudpakket met aparte software en veel losse Excelsheets, of logge alles-in-eenoplossingen van grote IT-ontwikkelaars.
Alexander Schrijvershof had echter trek in een derde smaak. Als lid van de familie Schrijvershof, een grote importeur van overzees fruit, wist hij dat de bovenstaande boekhoudopties achterhaald waren. Hij besloot daarom zelf een boekhoudprogramma te ontwikkelen speciaal voor de groente- en fruitsector, mét genoeg ruimte voor ondernemers om zelf ingrediënten toe te voegen.
Ruim acht jaar gebruikte Alexander zijn nieuwe programma met succes in het familiebedrijf. Maar, zouden andere ondernemers niet ook van deze nieuwe vrucht willen proeven? De tijd was rijp om Alexanders programma los van Schrijvershof in de markt te zetten, met de hulp van Doordacht.
De schil die bedrijfsprocessen bij elkaar houdt
Alexander had een naam, website en huisstijl nodig voor zijn bedrijf. Bij Doordacht herkenden we meteen een analogie met fruit: het softwarepakket ambieert de schil te zijn die bedrijfsprocessen bij elkaar houdt en het werken met IT smaak geeft. We besloten daarom te gaan voor de naam Zest. Zest is Engels voor het eetbare deel van de schil om een citrusvrucht. Als je deze raspt, ontstaat een lekkere smaakmaker.
Voor het beeldmerk werd de Z van Zest vormgegeven als de schil van een oranje citrusvrucht. Daarnaast kozen we voor kleurrijke foto’s van fruit gecombineerd met illustratieve lijntekeningen om de boodschap van Zest te illustreren. Tot slot gebruikten we gecurvde vlakken om een herkenbare huisstijl te creëren.
De vruchten plukken van Doordacht
Schrijverswat? Alexander is erin geslaagd Zest als autonoom merk te positioneren, los van het familiebedrijf. Nu laat zijn onderneming zien er te zijn voor de hele branche en door de huisstijl voelen andere importeurs van groente- en fruit zich daadwerkelijk aangesproken. De website maakt de positionering van Zest vervolgens helemaal af, want zo weten klanten Zest te vinden.
Wie werkten aan deze case?
Pieter Hartkoorn
merkstrategie, ontwerp