Campagne

De spotjes van de Staatsloterij rond oud en nieuw, de supermarkten die los gaan met reclames rond het wk voetbal of de nieuwste acties van Sire; stuk voor stuk voorbeelden van het fenomeen ‘campagne’. Dit type communicatie gaat vaak een stukje verder dan de gebruikelijke promotie van organisaties, maar waarom is dat van toegevoegde waarde? Lees hieronder wat campagnes precies zijn en waarom ze belangrijk zijn voor jouw merk.

Wat is een campagne?

Een campagne is een bepaalde periode waarin een bedrijf gericht communiceert over een specifiek onderwerp. Dit onderwerp kan een nieuw product zijn, een set openstaande vacatures of een nieuw merk. Hiervoor kunnen verschillende marketinginstrumenten ingezet worden, zoals posters, video’s of reclamebanners. Op die manier krijgt het campagne-onderwerp extra aandacht naast de communicatie die een organisatie altijd heeft lopen.

Hoe lang een campagne duurt, is overigens heel betrekkelijk. Een wervingscampagne kan bijvoorbeeld een paar maanden duren, maar soms loopt een campagne wel een paar jaar. Vooral bij grote bedrijven is vaak een lange looptijd te zien. Zij voegen dan telkens nieuw materiaal aan het bestaande campagneformat toe om in te spelen op veranderingen in de maatschappij of om hun positionering verder uit te diepen.

Waarom zijn campagnes belangrijk voor jouw organisatie?

Uit vele marketingonderzoeken is gebleken dat consumenten vooral kiezen voor wat ze kennen. En wat ze kennen, is vaak het product van een intensieve, geconcentreerde en consistente marketing. Ofwel, een campagne. Doordat campagnes zo gefocust zijn, slagen ze erin om een plekje in het hoofd van de klant te bemachtigen. Als je een nieuw product wil introduceren of een service extra wil aanprijzen, is het dus het verstandigst om een campagne op te starten.

Wat zijn de kenmerken van een goede campagne?

Een goede campagne levert veel conversies op. En hoe je die conversies bereikt, hangt volledig af van de doelgroep. Als je een nieuwe chocoladereep wil verkopen, kan het bijvoorbeeld slim zijn om de doelgroep met banners van site tot site te achtervolgen, zodat de reclame onbewust zijn werk doet zodra de klant in de supermarkt loopt. Wil je juist een vacature vervullen? Dan werkt een inspirerende bedrijfsvideo op sociale media waarschijnlijk beter. Kortom, een goede campagne speelt slim in op de wensen en kenmerken van de doelgroep.

Zo werkt Doordacht een campagne uit

Doordacht vindt dat achter een campagne een goed verhaal moet zitten dat past bij de organisatie in kwestie, dat aansluit op de wensen van de doelgroep en dat zich afzet tegen de concurrentie. Dat is essentieel voor de effectiviteit. Daarom moet eerst de positionering van het campagne-onderwerp helder zijn. Soms heeft de betreffende organisatie al een adequate merkpositionering en soms moet die nog uitgewerkt worden. Als de positionering nog uitgedacht moet worden, ontdekken we tijdens het positioneringstraject waar de doelgroep zich bevindt. 

Zodra we het verhaal hebben staan en we weten hoe we de doelgroep het beste kunnen bereiken, begint de praktische uitwerking van de campagne. We gaan aan de slag met beelden, teksten en vaak ook video om de boodschap handen en voeten te geven. Als het campagnemateriaal af is, zorgen we vervolgens ervoor dat de reclames op de juiste plek terechtkomen. Bijvoorbeeld op sociale media, Google Ads of gewoon in een bushokje. 

Voorbeeld van een campagne van Doordacht: Benefriet

In voorjaar 2020, de hoogtijdagen van de coronacrisis, startte Doordacht een samenwerking met Brancheorganisatie Akkerbouw om het acute overschot aan patataardappelen van de afvalbak te redden. Onder de naam Benefriet ontwikkelden we een campagne om consumenten te verleiden zoveel mogelijk patatjes te eten.

Het achterliggende doel van de campagne was politieke (financiële) steun verwerven voor de aardappelboeren om hen door de coronacrisis heen te loodsen. Dat is echter een vaag verhaal dat niet echt tot de verbeelding spreekt. Daarom kozen we ervoor te focussen op die geweldige berg aardappelen van een miljard kilogram. Iedereen kon begrijpen dat het zonde zou zijn om die te laten liggen.

We maakten een plan om al onze inspanningen samen te brengen in één maand om buzz te genereren en de doelgroep een gevoel van urgentie te geven: april werd aardappelmaand. We maakten een website, we startten een campagne op social media, we verstuurden persberichten naar landelijke media en we organiseerden uitdeelacties onder personeel in cruciale sectoren in samenwerking met restaurants, snackbars en frietfabrikanten. 

Dat onze strategie goed in elkaar zat, bleek toen het verhaal van Benefriet werd opgepakt in de landelijke media. Onder andere RTL, het NOS Jeugdjournaal, het AD en het NRC besteedden aandacht aan de uitdeelacties rondom Benefrietjes, waardoor de campagne nog meer momentum kreeg. 

De campagne leverde zo’n 28.000 websitebezoekers op en ruim 1 miljoen weergaven op sociale media. En het allerbelangrijkste: de campagne leidde tot 50 miljoen euro financiële steun uit Den Haag aan aardappelboeren om hun misgelopen inkomsten te compenseren. Zodoende had Benefriet zijn doel behaald. Bekijk de hele case op deze pagina.

Meer weten?

Wil je weten hoe wij voor jouw merk een campagne kunnen uitwerken? Neem dan snel contact met ons op! We hebben al voor talloze klanten uit verschillende sectoren campagnes ontwikkeld, dus jou kunnen we ook helpen.