Wat en hoe

Copywriting

Copywriting - het schrijven van teksten - is vaak de allereerste communicatie-uitdaging die organisaties tegenkomen. Zo zijn de slogans in advertenties copywriting, de berichtjes op social media zijn copywriting, de nieuwsbrieven naar klanten zijn copywriting. Kortom, alles wat een merk doet met woorden valt onder dit begrip. Omdat je hier als merk niet aan kan ontsnappen, is het verstandig om copywriting professioneel aan te pakken. Hieronder leggen we uit waarom dat zo is.

Wat is copywriting?

Copywriting is het schrijven van teksten, meestal voor commerciële doeleinden. De teksten staan in dienst van het vergroten van naamsbekendheid, kennisdeling of de uitleg van een dienst of product, met het ultieme doel de lezer te bewegen tot een aankoop. Dit betekent echter niet dat bij copywriting de commerciële insteek er altijd heel dik bovenop ligt. Een over-onspagina waarop wordt uitgelegd hoe leuk en professioneel de werknemers van een bedrijf wel niet zijn, is bijvoorbeeld ook onderdeel van een groter copywritingplan om een product of dienst te verkopen.

Copywriting hoeft overigens niet per se een commercieel karakter te hebben. Soms is een tekst echt bedoeld om te informeren, zonder dat daar het doel van een verkoop achter schuilt. Doordacht heeft onlangs bijvoorbeeld een schoolgids voor een middelbare school geschreven. Deze tekst had geen commercieel doel en is dus een goed voorbeeld van een informatieve tekst die ook onder copywriting kan vallen.

Waarom is goede copywriting belangrijk voor jouw organisatie?

Goede, professionele copywriting is essentieel voor ieder merk, omdat woorden gewoonweg aan de basis staan van de marketing van ieder product en elke dienst. Denk bijvoorbeeld aan de eerste alinea die je leest op de homepage van een website of de slogan die je ziet op een bedrijfsbus. Die woorden zijn de eerste kennismaking met jouw organisatie, dus ze moeten wel aankomen. Professionele copywriters kunnen je helpen teksten te schrijven die een verschil maken in de marketing van je organisatie.

Wat zijn de kenmerken van goede copywriting?

Goede copywriting moet op vele vlakken raak scoren. Zo moet een tekst de juiste toonzetting hebben, precies aangeven wat de boodschap is, niet te lang of te kort zijn, in dienst staan van het doel van de communicatie-uiting, de juiste mate van activatie uitstralen en uiteraard in correct Nederlands geschreven zijn. Afhankelijk van het doel van een tekst kan het accent meer of minder op een van deze onderdelen liggen. 

Zo pakt Doordacht copywriting aan

De copywriters van Doordacht gaan vaak aan de slag nadat een positionering is uitgewerkt. In die positionering wordt dan bepaald wie de teksten moeten aanspreken, welke sterke punten van de organisatie naar voren moeten komen, wat de gewenste toonzetting is, welk verhaal de teksten moeten vertellen en wat het doel is van de teksten. Zodra de tekstschrijvers deze informatie helder hebben, gaan ze aan de slag met schrijven waarbij ze hun kennis van retorische trucs, contentmarketing en de Nederlandse taal inzetten om de ultieme tekst te schrijven.

Voorbeeld van copywriting van Doordacht: Vink Standbouwers

Doordacht verzorgde de copywriting voor Vink als onderdeel van een herpositioneringstraject en de uitwerking van een nieuwe huisstijl. Vink had nieuwe slogans nodig en de nieuwe website moest tekstueel gevuld worden. Met de opvallende toonzetting die bij de huisstijl was uitgedacht, konden de tekstschrijvers van Doordacht hun hart ophalen.

Conform de rest van de huisstijl moesten de teksten de nuchtere, enthousiaste instelling van Vink uitstralen. We bedachten daartoe allerlei woordspelingen met het woord ‘stand’ voor het promotiemateriaal van Vink. Denk ‘stand by me’, ‘united we stand’ en ‘think big, stand out’. Deze grapjes lieten we op de website, bedrijfskleding en bedrijfswagens terugkomen om de aandacht te trekken.

Met betrekking tot de teksten op de website hielden we de informele, nuchtere stijl vast. We maakten grapjes in de titels, maar in de alinea’s brachten we ook sterk de expertise van Vink naar voren. Op die manier communiceren de teksten dat Vink echt een professionele standbouwer is, maar ook een vlotte partner waarmee klanten goed kunnen samenwerken.

In 2022 kreeg Doordacht bovendien de taak om een SEO-strategie uit te werken. Vink wilde meer uit haar online marketing halen en het schrijven van blogs bleek daartoe een geschikte strategie te zijn. We schreven daarom artikelen waarin we de nuchtere toonzetting, de professionaliteit en de juiste zoekwoorden lieten samenkomen. 

Al met al laat de casus Vink zien dat Doordacht copywriting op veel verschillende niveaus kan aanpakken: van de korte slogan tot uitgebreide blogartikelen. Bekijk ook onze projectpagina over Vink.

trui_1_20190118_162005
Meer weten?

Wil je weten hoe wij voor jouw merk teksten kunnen schrijven? Neem dan snel contact met ons op! We hebben al voor talloze klanten uit verschillende sectoren copywritingsopdrachten uitgevoerd, dus jou kunnen we ook helpen.

Meer weten? Mail Pieter

Pieter Hartkoorn
pieter@doordacht.nu