De Meerpaal
Contentmarketing
Ben jij op zoek naar een manier om jouw product of dienst aan te prijzen zonder dat je agressief ‘koop dit, koop dat’ hoeft te zeggen? Misschien is contentmarketing iets voor jou. Met deze marketingstrategie verkoop je jouw merk door simpelweg je expertise te delen. Niks meer, niks minder. Werkt dat echt? Je leest het hieronder.
Wil je weten hoe wij voor jouw merk contentmarketing kunnen doen? Neem snel contact met ons op!
Wat is contentmarketing?
Contentmarketing is het verspreiden van content onder bestaande en potentiële klanten met als doel een dienst of product te verkopen. Denk aan blogs, nieuwsbrieven, posts op sociale media, infographics, e-books, persberichten, reviews, podcasts en ga zo maar door. Eigenlijk kunnen alle vormen van tekst en beeld wel onderdeel van contentmarketing zijn.
En dat doe je dus meestal met het doel om nieuwe klanten aan te trekken. Maar bij contentmarketing is dit doel behoorlijk indirect. Je deelt in eerste instantie content om je (potentiële) klant te helpen, waardoor die jou op termijn gaat zien als een betrouwbare partner waarbij hij kan aankloppen voor waardevolle informatie om problemen op te lossen.
Waarom is contentmarketing belangrijk voor jouw organisatie?
Contentmarketing is bij uitstek een strategie om jouw merk als autoriteit in de markt te zetten én je naamsbekendheid te vergroten. Die naamsbekendheid kun je met name stimuleren als de content gunstig wordt ingestoken voor zoekmachinemarketing, search engine optimization (SEO) om precies te zijn. Als je bijvoorbeeld blogs schrijft die na een halfjaar op de eerste posities van Google staan, kun je per maand zomaar honderden nieuwe geïnteresseerden naar je website trekken.
Ook doeltreffende contentmarketing?
Mail Laura
Vraag het Laura.
Mail Laura
Wat zijn de kenmerken van goede contentmarketing?
Goede contentmarketing is onderdeel van een plan. Ga niet zomaar lukraak whitepapers en nieuwsbrieven schrijven, maar bedenk een strategie. Wie is je doelgroep, wat zijn problemen van potentiële klanten en via welke soort content willen ze oplossingen voor die problemen vinden? Aan de hand van de antwoorden op deze vragen kun je content maken die daadwerkelijk bij je doelgroep aankomt.
Zo pakt Doordacht contentmarketing aan
Zoals we hierboven al noemen, begint goede contentmarketing met een plan. Dat is dus ook precies waar wij beginnen bij een nieuw project. We doorgronden de doelgroep, we kijken op welke kanalen mogelijke klanten aanwezig zijn en we doen een concurrentie-analyse met tools zoals Semrush en Similarweb. Vervolgens maken we een keuze voor het meest veelbelovende format en we maken een planning voor de uitvoering.
In de praktijk kiezen we bijna altijd in ieder geval voor een campagne met SEO-blogs, omdat dit format in nagenoeg alle branches de meest effectieve manier is om de zichtbaarheid van een merk te vergroten. Bovendien kunnen de teksten uit dit soort blogs vaak heel goed nog een keer op een andere manier ingezet worden, bijvoorbeeld op sociale media of in nieuwsbrieven.