De Meerpaal
Zoekmachinemarketing
Wat is marketing toch fijn in het Googletijdperk. Via de zoekbalk gaan iedere dag digitale hordes vanzelf wel op zoek naar jouw dienst of product! Maar dat betekent niet dat je stil kan gaan zitten. Als jij wil dat nieuwe klanten jouw organisatie via een zoekopdracht vinden, moet je website goed ingericht zijn. Lees hier hoe je zoekmachinemarketing naar je hand zet om honderden, nee duizenden bezoekers naar je website te trekken.
Wil je weten hoe wij met zoekmachinemarketing klanten naar jouw website kunnen trekken? Neem snel contact op met Laura!
Wat is zoekmachinemarketing?
Met zoekmachinemarketing probeer je nieuwe klanten te bereiken via de zoekresultaten van Google. Met deze marketingtactiek zorg je ervoor dat mensen op jouw website terechtkomen als ze een bepaalde zoekopdracht invullen. Een tandarts in Amstelveen zal bijvoorbeeld mikken op een zo hoog mogelijk zoekresultaat bij de zoekopdracht ‘tandarts Amstelveen’.
Met zoekmachinemarketing kan je twee wegen inslaan: zoekmachine-optimalisatie (SEO, vaak onderdeel van contentmarketing) en zoekmachine adverteren (SEA). Bij SEO richt je jouw webpagina’s zo in dat deze hoog in de zoekresultaten verschijnen. Afgezien van de arbeidsuren is dat een gratis strategie voor de lange termijn. Bij SEA koop je een gesponsorde plek bovenaan de zoekresultaten. Dat is een strategie voor de korte termijn.
Waarom is zoekmachinemarketing belangrijk voor jouw organisatie?
Zoekmachinemarketing heeft iets heel belangrijks dat onder andere tv-spotjes, e-mailmarketing en buitenreclame meestal niet hebben: de juiste timing. Iemand vult een zoekopdracht in met een probleem en poef! Jouw zoekresultaat is daar om het probleem direct op te lossen. Met zoekmachinemarketing ben je dus per definitie op het juiste moment aanwezig om nieuwe klanten binnen te halen.
Klanten trekken met zoekmachinemarketing?
Mail Laura
Vraag het Laura.
Mail Laura
Wat zijn de kenmerken van goede zoekmachinemarketing?
Goede zoekmachinemarketing speelt in op de intentie van de zoeker. Daarmee bedoelen we dat jouw webpagina content moet bieden waarmee de zoeker zijn doel kan bereiken. Soms is dat doel informatie verzamelen, soms is dat een aankoop doen. Met speciale tools, zoals Semrush en Ahrefs, kan je de intentie achter een zoekopdracht ontdekken en zo de best mogelijke content voor de zoeker klaarzetten. Op die wijze krijg je de meeste kliks en de meeste conversies.
Zo pakt Doordacht zoekmachinemarketing aan
Als Doordacht zoekmachinemarketing voor een klant wil inzetten, gaan we eerst na welke doelen de klant wil bereiken en we verrichten een zoekwoorden-onderzoek om de kansen in kaart te brengen. Vervolgens maken we een plan voor een campagne waarin we beschrijven hoe we de SEO en de SEA gaan aanpakken. Meestal kiezen we voor een combinatie van SEO en SEA, omdat beide elkaar versterken.
In de uitvoeringsfase gaan we vooral heel veel content schrijven, advertenties opzetten en de resultaten monitoren. Bij de keuzes die we maken zijn de resultaten altijd leidend. Vallen de conversies bijvoorbeeld tegen? Dan gaan we op zoek naar nieuwe invalshoeken om de SEO en SEA zo gunstig mogelijk in te zetten.