De Meerpaal
Employer branding
Employer branding wordt als verzamelnaam gebruikt voor alle communicatie rondom werving. Het is een vrij breed begrip waar veel meer zaken onder vallen dan je denkt. De vacature die jij op Indeed zet, is bijvoorbeeld een vorm van employer branding. Maar hoe jij de lunchpauze invult, behoort evenzeer tot de term. Hoe dat zit, lees je hieronder. Scroll snel verder om te ontdekken wat employer branding precies is en wat de kenmerken en het belang ervan zijn.
Wil je weten hoe wij voor jouw merk employer branding kunnen uitwerken? Neem dan snel contact met ons op! We hebben al voor talloze klanten uit verschillende sectoren wervingscampagnes ontwikkeld, dus jou kunnen we ook helpen.
Wat is employer branding?
Employer branding omvat zowel een sterke werving als het creëren van een fijne werkplek. Het werven gaat uiteraard om het aantrekken van nieuwe medewerkers, bijvoorbeeld door middel van campagne of een mooie wervingssite. Met het verbeteren van de werkplek probeer je juist mensen te behouden, zodat je team op volle sterkte blijft.
Waarom is employer branding belangrijk voor jouw organisatie?
Het post-corona personeelstekort laat organisaties in heel Nederland zien hoe belangrijk het is om het personeelsbestand op orde te hebben. Zonder personeel is het immers onmogelijk om je producten of dienstverlening op niveau te houden. Om die reden is het belangrijk dat organisaties aandacht besteden aan employer branding, zowel om nieuwe werknemers aan te trekken als om bestaande krachten vast te houden.
Interesse in employer branding?
Mail Erik
Vraag het Erik.
Mail Erik
Wat zijn de kenmerken van goede employer branding?
Goede employer branding begint altijd bij de positionering van een organisatie op de arbeidsmarkt. Zoals we op de dienstenpagina merkpositionering vertellen, gaat positionering over de positie die een bedrijf op de markt inneemt. Die positionering kan eveneens gaan over de plek van een organisatie op de arbeidsmarkt. Als de juiste facetten van een bedrijf worden uitgelicht, kan het bekend komen te staan als een aantrekkelijke werkgever.
Op basis van de positionering kan employer branding verder uitgewerkt worden. Dat kan bijvoorbeeld door maatregelen te nemen om de sterke kanten van de interne cultuur te bevorderen. Als aan de hand van de positionering een campagne wordt opgestart, wordt het ook belangrijk om de juiste doelgroep aan te spreken. De sterke kanten van jouw werkgeverschap moeten dan zodanig gepresenteerd worden dat de juiste mensen de boodschap zien en erop reageren.
Hoe werkt Doordacht employer branding uit?
Als Doordacht voor een opdrachtgever employer branding in een offerte opneemt, gaat dat in de eerste plaats om de positionering van de betreffende organisatie op de arbeidsmarkt. Bij de start van een dergelijk project onderzoekt Doordacht wat de kenmerken van de organisatie zijn, wat de sterke kanten zijn van het werkgeverschap en wat concurrenten doen aan employer branding. Meestal verrichten we dit onderzoek door een bedrijf door de molen te halen.
Nadat we de positionering op de arbeidsmarkt hebben bepaald, werken we wervingscampagnes en andere vormen van arbeidsmarktcommunicatie uit. Dat zijn immers de concrete zaken waar opdrachtgevers bij ons meestal op uit zijn. Bij de uitwerking letten we op het verhaal dat de campagne moet vertellen, waarbij woord en beeld elkaar ondersteunen. Ook stellen we vast via welke middelen en op welke kanalen de campagne het beste uitgevoerd kan worden, bijvoorbeeld met posters, een filmpje of reclames op Google.