Limelon
Gemeente Bodegraven-Reeuwijk
Buitengewone wervingscampagne voor ongewone werkwijze
De gemeente Bodegraven-Reeuwijk is niet op zoek naar doorsnee ambtenaren. Ze zoekt mensen die zelf vorm kunnen geven aan hun rol, in plaats van mensen die zich daarnaar voegen. Om het gemeentelijke imago af te stoffen en een opvallende wervingscampagne voor de openstaande Groen-vacatures uit te rollen, vroeg de gemeente zich af: wat zou Doordacht doen?
Een gemeentelijke wervingscampagne kun je niet maken zonder ook het terrein van employer branding te betreden. Wat maakt de gemeente onderscheidend en aantrekkelijk als werkgever en hoe vertaal je dat naar een campagne die ook aansluit bij het imago van de gemeente in de ogen van haar inwoners?
Ons uitgangspunt was om te laten zien dat medewerkers van de gemeente Bodegraven-Reeuwijk zich niet in het keurslijf van hun 'functie' laten drukken. Dit hebben we omgezet naar drie campagnebeelden waarin een medewerker van de gemeente op ludieke wijze verder gaat dan zijn 'functie' voorschrijft. Zo maakt de campagne in woord en beeld de belangrijkste kwalificaties duidelijk voor sollicitanten in spe: assertiviteit, het vermogen om samen te werken en het vermogen om zelf vorm te geven aan je rol.
Om op te vallen tussen de stortvloed van ambtelijke vacatures hebben we licht absurdistische scenario's bedacht die sterk afwijken van traditionele gemeentelijke vacatures. De teksten haken speels in op de ongewone beelden, waardoor het geheel niet alleen opvalt maar ook in de uitwerking een afspiegeling is van de 'andere' werkwijze van deze gemeente. De foto's zijn genomen op locaties binnen de gemeente, mét medewerkers van de gemeente, waardoor de campagne ook herkenbaar is voor medewerkers en inwoners.
Voor het opzetten van de campagne en het coördineren van de online uitrol hebben we intensief samengewerkt met verschillende afdelingen van de gemeente. De mooie beelden zijn gemaakt door fotograaf Joost Hoving en om erop toe te zien dat de vacatures via diverse online kanalen bij de juiste doelgroep terechtkomen schakelden we de hulp in van onze partner Multiply. Met geanimeerde html5-banners en gerichte plaatsing van de vacatures op relevante websites, hebben we de boodschap bij onze doelgroep onder de aandacht gebracht.
Wie werkten aan deze case?
Erik Weynschenk
merkstrategie, copywriting
Herma Suiker
salesmanagement
Pieter Hartkoorn
merkstrategie, ontwerp